Promuovere un prodotto è semplice, promuovere un servizio è più complesso, promuovere un territorio richiede un approccio molto diverso; infatti esiste il marketing territoriale.
Il marketing territoriale non è solo “vendere un territorio”, può comprendere anche una comunicazione che sensibilizza sui temi della natura, del rispetto dell’ambiente e sul turismo etico.
Possiamo dire che promuovere un territorio significa valorizzarlo in tutte le sue sfumature.
Ma si sa, tra il dire e il fare c’è di mezzo il mare, quindi partiamo in questo viaggio nel marketing territoriale con un caso studio, molto stimolante, a cui abbiamo lavorato.
Cos’è il marketing territoriale
Con marketing territoriale si intendono tutte quelle strategie che hanno l’obiettivo di creare interesse verso un territorio, valorizzandolo.
Credo che per una volta Wikipedia abbia centrato la definizione di questo particolare tipo di marketing:
“Per marketing territoriale o marketing del territorio si intende quel complesso di attività che hanno quale specifica finalità la definizione di progetti, programmi e strategie volte a garantire lo sviluppo di un comprensorio territoriale nel lungo periodo.”
Non dimentichiamo che non esiste un solo modo e un solo strumento che svolta la strategia di comunicazione.
Anzi, è proprio il contrario.
La strategia più efficace integra vari strumenti e sfrutta i diversi touch point con il pubblico.
Come valorizzare un territorio con il marketing territoriale
L’analisi iniziale è decisiva.
Gli step imprescindibili di una campagna di marketing territoriale sono:
- definizione dell’obiettivo della campagna,
- analisi dei punti di forza del territorio,
- ricerca sul pubblico a cui si vuole parlare,
- scelta delle modalità e il formato con cui comunicare.
Dopo tutta l’analisi, possiamo procedere con la scelta del formato comunicativo più efficace per raggiungere l’obiettivo.
Esempio di marketing territoriale per sensibilizzare e valorizzare il territorio - il caso studio di ASL Toscana
Il caso studio di ASL Toscana è un esempio molto interessante di campagna marketing realizzata per catturare l’attenzione del pubblico ed entrare dritta dritta nella memoria a lungo termine.
Step 1 - Definizione della campagna marketing
La campagna di marketing territoriale organizzata da ASL Toscana aveva un obiettivo molto preciso: sensibilizzare gli studenti sui temi di flora, fauna, funghi e biodiversità.
Step 2 - I punti di forza del territorio
Abbiamo creato uno storytelling animato ambientato nei boschi fiorentini, uno dei punti di forza del territorio.
Il potere della video animazione 2D ci ha permesso di creare svariate situazioni immaginarie che coinvolgono il pubblico e sono impossibili da dimenticare.
Una storia animata educativa che tocca le corde delle emozioni più profonde.
Non è un’avventura solo da guardare, ma è un’esperienza in cui immergersi completamente e da vivere in prima persona.
Step 3 - Il pubblico della campagna di marketing territoriale
La campagna è stata creata per creare un viaggio educativo destinato alle scuole medie italiane nella regione.
Abbiamo realizzato un’animazione che ricorda i cartoni animati con personaggi immaginari che catturano l’attenzione e la curiosità, facendo in modo che le informazioni rimangano impresse nella memoria dei ragazzi.
Step 4 - Il formato comunicativo della campagna
Il formato video in generale è il formato preferito dal pubblico di quest’era digitale, ci sono statistiche e studi che lo dimostrano con certezza (come il report annuale Digital 23 realizzato da We Are Social).
La video animazione ha un impatto ancora maggiore perché tocca corde emotive che aumentano il tasso di memorabilità delle informazioni e ne semplifica la comprensione.
Il progetto: video marketing animato a puntate per raccontare il territorio
Per raggiungere l’obiettivo di marketing territoriale così significativo, un solo video animato avrebbe ridotto fin troppo la quantità di informazioni che ASL Toscana voleva valorizzare.
Ecco perché abbiamo optato per un progetto più ampio, molto più ambizioso ed estremamente efficace.
Abbiamo costruito una serie animata a puntate intitolata
“Esplorando la natura con Mario e Lina”
creando due personaggi con cui i ragazzi potessero identificarsi e immedesimarsi.
Struttura delle puntate animate
A questo punto il viaggio nei boschi toscani ha ufficialmente inizio.
Le 12 puntate sono suddivise per tema, la prima puntata presenta i protagonisti della storia e il contesto in cui ci guideranno lungo tutta la serie (puoi trovare tutta la serie animata 2D a questo link, nella playlist dedicata).
Questa è la prima puntata.
Le puntate sono suddivise per argomento:
- presentazione dei personaggi Mario e Lina,
- cos’è un ecosistema,
- la biodiversità,
- i funghi,
- le tipologie di boschi e la loro vegetazione,
- cos’è e come funziona la catena alimentare dei boschi,
- la comunicazione naturale dei vegetali (che abbiamo chiamato “Wood Wide Web),
- chi sono i veri abitanti del bosco (noi siamo solo dei visitatori),
- il nutrimento dei funghi,
- la commestibilità dei funghi,
- la riproduzione dei funghi,
- il bosco come luogo di benessere e armonia dove praticare meditazione e ritrovare il contatto con i nostri istinti più naturali e sani (presentando la pratica giapponese dello Shinrin Yoku, o bagno nella foresta).
Ogni puntata racconta, spiega e completa un piccolo tassello del grande e complesso ecosistema dei boschi fiorentini.
Attraverso questa serie di video animati siamo riusciti a scatenare empatia ed interesse verso i temi che ASL Toscana voleva trasmettere al suo pubblico e verso il territorio stesso.
Il marketing territoriale e lo storytelling creato per ASL Toscana, ha permesso di trasmettere le informazioni in modo
- semplice,
- concreto,
- breve.
La durata di ogni episodio si aggira tra i 2 minuti e i 2 minuti e 30 secondi.
Questo viaggio animato impattante e coinvolgente ha reso indimenticabili le informazioni trasmesse e ha suscitato interesse verso i boschi fiorentini.
Il marketing territoriale, in questo caso studio molto ambizioso, non aveva solo l’obiettivo di sponsorizzare i boschi ma voleva anche sensibilizzare al loro rispetto.
Ogni territorio possiede le sue caratteristiche uniche e interessanti, il marketing territoriale stabilisce semplicemente le strategie per valorizzare queste unicità al loro massimo potenziale e la video animazione è il migliore alleato.
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Alla prossima.
Saluti da VideoAnimate
